Chaque plateforme développe sa propre grammaire, ses codes, son mode d’expression. Facebook n’échappe pas à la règle. Par exemple, l’année 2008 avait vu les groupes sur le modèle “Si toi aussi tu…” ou “Tu sais que tu … quand …”, avant que le clickbait n’envahisse tout grâce (à cause ?) de Upworthy et sa science du titre à clic.
Un format particulier de vidéo semble s’imposer sur Facebook : la pastille courte, voire très courte.
Le succès de ce format n’est pas étonnant. Si l’on en croit une étude sociologique conduite par Monique Dagnaud, du CNRS, auprès de jeunes des Apprentis d’Auteuil (L’information chez la jeunesse en difficulté: Facebook et petites vidéos, et un bon résumé par France Culture), la vidéo sur les réseaux sociaux est le principal moyen d’information de toute une partie de la jeunesse. Un succès qu’on voit aussi sur Snapchat et sur Twitter.
Un extrait décontextualisé
Il peut s’agir d’une scène tirée d’un film, d’un spectacle d’humoriste, d’un extrait de documentaire ou de reportage… qui sera présenté sans rappeler d’où il sort mais assorti d’un commentaire. Ce dernier sera plus de l’ordre du ressenti face à la vidéo que de la présentation (“Si on me fait pareil je pète un câble !” ou “Looool elle a rien vu venir”), parfois assorti d’une mention de censure passée (vraie ou fausse, peu importe).
Des émissions savent en jouer, comme Complément d’enquête, qui tease sur sa page Facebook son prochain numéro à coup d’extraits plus ou moins choc. Le Petit Journal tente aussi de faire pareil, mais avec la conception rigide des droits par Canal+, les extraits arrivent plus par des tiers. Dommage car le format se prête plus à la découpe.
Les recettes de cuisine
Popularisées notamment par Buzzfeed Food, et sans entrer dans les polémiques des one pot pasta, ces vidéos de recettes simples (et souvent très grasses) tiennent en moins de deux minutes et sont filmées de haut, en format carré.
Ça ne vous rappelle rien ? Mais si, l’Instagram de votre dernier brunch, le fromage fondu en plus.
Des reportages ultra courts qui vont à l’essentiel
Des pure players se sont mis à la réalisation de vidéo adaptées à Facebook.
D’une durée inférieure à trois minutes, les vidéos sont muettes ou prévues pour être regardées sans le son (même si un fond musical est prévu). Du texte apparait de façon dynamique
Insider est un exemple de ces médias. Voici par exemple leur reportage sur le tournage fond bleu du Livre de la jungle.
On est finalement à la limite du gif.
Recyclage
Dernière catégorie, les recyclages de vidéos, d’images et de gifs. Pourquoi recyclage ? Ce n’est pas une nouveauté technique mais une nouvelle pratique : l’ajout de bandeaux blancs au-dessus et/ou au-dessous de l’information visuelle. Cette technique permet notamment d’éviter le vol de contenu (surtout pour les images, plus simples à télécharger). Dans le cas des mèmes on frôle l’appropriation de culture populaire, mais passons…
L’Américain Screen Junkies s’y est mis pour contextualiser ses reaction gifs. C’est à se demander pourquoi on a attendu aussi longtemps, alors que les professionnels ajoutetent un watermark sur leurs photos depuis belle lurette.
Autant de nouveaux formats plus ou moins complexes à ajouter à la palette des animations de votre page.
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