Difficile de trouver la bonne image pour illustrer un document sur le climat, l’environnement, l’écologie. Il ne faut pas être moralisateur, ni pessimiste, ni verser dans l’optimisme béat. C’est la mission du nouveau site Des images et des actes.
Partant du principe que les photographies traditionnelles n’étaient peut-être pas (ou plus) les plus efficaces pour communiquer sur le sujet du climat, Climate Outreach a mené une étude sur l’impact de différentes illustrations.
En France, l’étude est reprise par Place to B avec comme partenaires l’Ademe, BV A, Mickaël Dupré, QQF et The Conversation France.
Que dit l’étude ?
Il ressort des études menées par Climate Outreach ou Place to B que les images à utiliser dépendent du public à mobiliser, de la réaction que l’on veut susciter et du sujet traité. Cela parait évident, mais les images définies par les entretiens ne sont pas celles qui seraient venues à l’esprit des communicants.
Une base de 120 photos est disponible pour chercher l’illustration, par exemple en tant qu’institution publique qui souhaite toucher les indifférents au sujet de l’énergie. Le moteur de recherche me préconise alors les trois images ci-dessous.
Mairies, associations, agences… pensez-y pour le choix de votre prochain visuel de campagne !
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